Nicht jedes Bild auf einer Website braucht einen Alternativtext. Entscheidend ist, ob das Bild eine Information vermittelt oder einfach nur zur Gestaltung der Seite gehört.
Was würde passieren, wenn das Bild fehlt oder durch ein anderes ersetzt wird? Bleibt die Aussage der Seite gleich, ist das Bild wahrscheinlich dekorativ. Einen Alternativtext braucht es dann nicht. Mit alt="" kann es für Screenreader ausgeblendet werden. Doch nicht immer ist die Antwort so eindeutig, und damit kommen weitere Fragen dazu.
Adrian Roselli hilft mit seinem Artikel „Decorative Images… aren’t a thing“ bei der Einordnung und zeigt anhand einer Reihe gezielter Fragen, worauf es dabei ankommt. Man kann auf der Seite praktischerweise einen Fragenkatalog durchgehen und immer eine Antwort wählen und bekommt dann weitere Fragen, bis man zu einer Einordnung kommt. Dies ist ein enorme Hilfe bei der Entscheidungsfindung zu alternativem Text.